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        若您走进一间便利店，用6元买下一盒奥利奥，打开后才发现里面空无一物，你会作何感想? 这不是天方夜谭。4月8日，艺术家徐震在上海愚园路以自己名字开了这么一家店。

　　熟悉艺术圈的人都知道，这一概念源于徐震2007年的作品《香格纳超市》，它曾亮相于迈阿密巴塞尔艺术博览会、纽约James Cohan画廊、北京尤伦斯当代艺术中心、新加坡香格纳画廊、韩国首尔美术馆、上海龙美术馆、奥地利格拉兹美术馆等地，是徐震知名度很高的代表作之一。

　　人们习惯将《香格纳超市》称为“作品”，但徐震说，走进社区、卸下艺术光环的“徐震超市”就是“一个店”。“它在那儿放着不是装置，人们进去购买的过程也不是行为，我们不做任何预设，它直接和老百姓产生关联。”开业那天，徐震和工作人员站在门口聊天，路人都不知道，这位穿着白色T-Shirt的男子是就是“超市老板”，或是名声在外的“艺术家”。

　　乍一看，这家外观主视觉为红、绿、白的便利店，和街边任何一家便利店没大差异，只有广告语“填补空虚每一天”有些奇妙。

　　“我们每天按部就班地生活，偶尔有一个惊喜和好奇的东西出现，应该会很好玩。”徐震站在街边，接受雅昌艺术网的采访，飞驰而过的汽车伴着鸣笛，偶尔会盖过他的声音。

　　“我们对艺术圈很熟悉，但没人知道这里会发生什么。看到摇着头出来的老阿姨，我也觉得蛮好玩。”徐震说。另一边，一位从超市空手而出的阿姨，对着另一家媒体的镜头埋怨：“里面都是假的，找我开心咯！”被告知是艺术家个人项目时，她若有所思地离去。

　　“我们会装摄像头，记录大家的反应。”徐震说。这家超市是其进行品牌推广的第一步。徐震有更明确的愿景：开“徐震专卖店”。具体卖什么，“没老板”不会那么早告诉你。

 

　　徐震-没顶公司出品，“徐震超市”，2016，上海愚园路1386号-3

　　雅昌艺术网：您怎么定位“徐震超市”？

　　徐震：《香格纳超市》一直在艺术领域内展示，那为什么不放到一个真正的城市空间让他被消费?让它和大家产生关系?我们不认为“徐震超市”是艺术项目，它其实就是就是一个店。别人认为去超市买个东西，我们可能认为这就是个艺术品。

　　雅昌艺术网：为什么选择开在这里？

　　徐震：我们也看过其他地方，不是太大，就是太小。这里很合适，临街，前面有个公园，后面就是校区。

 

　　徐震-没顶公司出品，“徐震超市”，2016，上海愚园路1386号-3

　　雅昌艺术网：进美术馆和画廊的观众会预设“超市”是艺术品。但这里没有预设，您觉得他们能理解吗？

　　徐震：在这里不叫观众了，就是普通老百姓。大家不要把他们的承受能力想得太低，其实都OK，大家都觉得自己见多识广。我们今天开业还没装摄像头，之后可能会装一个，记录比较有趣的情况。很多人进来肯定会问，这什么东西啦，是不是你们用过啦? 应该很好玩。

　　雅昌艺术网：怎么理解广告语“填补空虚每一天”？

　　徐震：其实生活还是蛮无聊的。大家都是有节奏、按部就班、重复生活。不是说不好，但偶尔有一个惊喜或好奇的东西，艺术不就是起这个作用吗?

　　雅昌艺术网：怎么处理超市收入？

　　徐震：没有收入，亏了。卖光也会亏的。我们平价买进来，平价卖出去，中间有房租、人工。我们把它当作品牌推广，大家开心就好。

　　雅昌艺术网：这是“徐震品牌”今年第一个项目，之后会做哪些品牌推广?

　　徐震：我们今年的主要目标就是走出我们熟悉的艺术领域，到一个更广阔的空间里面，但我们不知道，没经验，所以需要拿出一点项目来做。“徐震超市”是个起点，看看我们能碰到什么样的人群，我很好奇这些叔叔阿姨会怎么看待这间超市。

　　

 

　　公众走进“徐震超市”挑选货品

　　雅昌艺术网：这件超市只开到四月底，之后会去其他地方吗？

　　徐震：有可能，因为现在这个店面已经租掉了，之前有几个月的空挡，我们会找稳定的店面。

　　雅昌艺术网：所以延续“徐震超市”，最大的难度是选址是吗？

　　徐震：没有难度。我们超市做了很熟练了。唯一不同的是，你要解释。原来卖一罐可乐一秒钟，现在要5分钟。这里不会有人告诉你它是艺术品，所以人们走进来会有个遭遇。我自己也蛮好奇，看到老阿姨摇着头出来我也蛮好玩的。

　　雅昌艺术网：您怎么定位“徐震”品牌？

　　徐震：是一个对大家价值观有启发的文化品牌。你要存在必须有商业的可能性，我对商业问题不大，主要是努力塑造一个价值体系。我们之前的作品有脉络、有气息，现在媒体那么发达，艺术界的活动越来越像实验室，有很多层面可以给社会。所以，试试看?

　　

 

　　

         徐震-没顶公司出品，“徐震超市”，2016，上海愚园路1386号-3

　　雅昌艺术网：有没有考虑品牌收益方向？

　　徐震：我们最终会开“徐震专卖店”的。

　　雅昌艺术网：卖什么？

　　徐震:艺术品。

　　雅昌艺术网：什么价位的？

　　徐震:艺术品有贵的，也有亲民的。可能也有艺术衍生品。但我不想这么定义它，因为一旦这么说，你会把自己推到一个“艺术品就是贵的”的逻辑里。我们认为艺术品也可以很亲民，甚至是免费的。

　　雅昌艺术网：目前，“徐震专卖店”进入哪些进展？

　　徐震:刚开始吧。目前是品牌推广阶段。比如这间“徐震超市”，我们要告诉大家，未来徐震专卖店不仅专注于物体上，可能会关联到外界一些传说。对于专卖店的规模，我们还要考虑。我们已经熟悉美术馆和画廊的大小，但开店还真不知道，很多次尝试以后才能决定它最终的物体形态。

　　雅昌艺术网：从艺术家、没顶公司创始人、到徐震品牌经营者，身份转换给您个人带来哪些经验？

　　徐震：其实我们没有递进式的感受。原来做艺术中心，后来做网站，做公司，做品牌都是一起做的，没有非常明确的先后顺序。艺术和品牌，就像理想和钱包。理想长了，钱包也要长。